宠物行业客户传递什么价值?

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在养宠物的人群,一般可分为三种类型:第一种是自己无聊寂寞,为了解闷才养的;第二种是家里本来有狗,又养一条,平时打架,也叫“双规养”;第三种是既爱动物,又爱植物,属于博爱型。在这三类人里面,以第一种人为最多,但真正爱狗爱猫的,倒不是很多,大多是对自己的宠物过于挑剔;常常换宠物,说明主人也常常变。

而对第二类人,爱狗是一种天性,可这种爱有时过于盲目,甚至幼稚。他们中的许多人,并不清楚自己究竟需要什么样的、怎样的宠物;只是一厢情愿地根据自己的喜好来选择。

真正的、理智的养宠物人,应该是第三种类型的人,尤其是中老年人,他们时间充足,经济条件也好,有精力和时间与宠物交流;在相处过程中,还能从中总结出什么样的动物是什么性格、有哪些特点等。而这类人,也正是宠物行业所瞄准的客户群。

其实,对于任何一款产品而言,目标客户的心理需求、消费倾向及购买行为等,都属于商业机密。但这“机密”往往掌握在消费者手里。通过和他们的交流,才可了解他们内心真正的需要;并以此作为新品研发、广告宣传和新品牌推出的依据。

就拿现在市场上的宠物品类来说,从生活当中宠物可分为两大类:一类是“工作犬”,如导盲犬、牧羊犬等;一类是“伴侣犬”,如宠物狗、猫等。在“工作犬”中,由于它们担负着特定的任务,所以,它们身上必须体现某些人类所期望的条件和要求,如动作的敏捷性、听觉的灵敏性、耐心的工作态度、乐于助人等等。正因为如此,工作犬对主人十分忠实,对工作异常认真,对同类极为温和友爱,对敌人毫不胆怯。

而伴侣犬的主要功能,是作为人类的生活伴侣。因而,它们必须具备一些人类所欣赏的品质,尤其是“友善”和“可爱”最为重要。但它们不会像工作犬那样严格地执行任务,有时显得比较松散,不极其认真;对主人不太忠实,喜欢和同类嬉戏;有的还喜欢和小孩子玩耍。

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